Le sur mesure comme l'alternative durable ultime à la mode rapide

L'essor du sur-mesure : le sur-mesure est-il la réponse à la crise du développement durable de la mode ?

L'idée de vêtements sur mesure peut sembler l'apanage des riches et de ceux qui ont des ateliers de couture sur cadran abrégé, mais il n'y a pas si longtemps, le sur mesure était, pour beaucoup, la norme, la façon d'acheter des vêtements. Les vêtements conçus spécifiquement pour les mensurations du porteur étaient la norme jusqu'au lendemain de la révolution industrielle du milieu du XIXe siècle. Ils sont restés populaires jusqu'aux années 1940, lorsque l'introduction d'un système de taille standardisé, résultant en la production de milliers de chemisiers et de chemises identiques dans une gamme de tailles approuvée par l'industrie. Cette approche plus standardisée a fait baisser les coûts, et comme le grand magasin haut de gamme a ouvert la voie au grand magasin et, plus tard, aux achats en ligne, la mode est sans aucun doute devenue plus accessible. Le shopping est devenu un passe-temps et le prêt-à-porter est devenu la norme.

La mode se situe aujourd'hui à l'opposé du sur-mesure : les vêtements de la plupart de nos garde-robes sont produits en série, homogénéisés, fabriqués à bas prix.

Bien que certains puissent soutenir que la production de masse et les tailles standardisées ont conduit à la soi-disant démocratisation de la mode, les gammes de tailles réduites, les ouvriers sous-payés et des tonnes de déchets montrent le côté sombre du prêt-à-porter produit en série.

Ces problèmes faisant la une des nouvelles, les consommateurs commencent à adopter le sur-mesure. Les marques de créateurs ont commencé à proposer du sur-mesure à côté de leurs lignes de prêt-à-porter, mais a des prix trop élevés, elles ne constituent pas une alternative viable pour beaucoup de gens. Cependant, ce ne sont pas seulement les marques de créateurs qui reviennent aux sur mesure de la mode; il y a toute une génération de nouvelles marques – comme Bivolino.com avec le sur-mesure au cœur de leur business model.

Les marques sur mesure (en ligne) sont confrontées à des défis qu'elles doivent relever :

- Configuration du vêtement

- Le Taillant - assurant un ajustement parfait

- Service de garantie d'ajustement et de modification à 100 % – impact sur les retours

- Mode Inclusive

- « Fabriqué localement » et les prix

- Transport et livraison (pas de vols aériens) – empreinte carbone

- Matiére et tissu organique et durable

Le configurateur de co-création Bivolino facile à utiliser, associé à une technologie brevetée de dimensionnement biométrique (voir AI - Intelligence artificielle - dimensionnement biométrique (bivolino.com) ) permet aux clients d'éviter les retours. Les consommateurs acceptent d'attendre quelques semaines pour que leurs chemises soient produites, transportées par voie maritime et routière, en soutenant une empreinte carbone raisonnable. Pendant que le client attend, il est mis à jour en cours de route, recevant des notifications indiquant quand vos pièces de patronnage ont été coupées, cousues puis expédiées.

Chez Bivolino, la majorité des tissus proviennent d'Europe du Sud (Italie), de Turquie (dont le coton d'Egypte) et de Roumanie. Les chemises, produites en Europe (Roumanie) et en Tunisie (UE-région Méditerranée), livrées par route (camion et bateau), génèrent une empreinte carbone de seulement 1,6 kg C0² / chemise (étude réalisée par www.ecolife.be). Bivolino refuse de produire en Extrême-Orient et au Moyen-Orient.

IMPACT : Les chemises Bivolino sur mesure produites dans la région méditerranéenne et vendues « en ligne » ont une émission de CO² beaucoup plus faible (empreinte carbone du transport de 1,6 kg d'émission de CO²/chemise) que la production de masse produites en Extrême-Orient, transportées par voie maritime et vendues via des boutiques en ligne (empreinte carbone transport de 2,7 kg CO² - prise en compte d'un taux de retour moyen de 25%) ou des magasins (empreinte carbone transport de 4,2 kg CO²). Il est également évident que les concurrents venus d'Extrême-Orient , utilisant le transport aérien ont un impact très négatif sur l'environnement (empreinte carbone du transport de 6,8 kg CO²).

Comme un seul arbre peut absorber du CO² à raison de 20 kg/an, nous devons planter 1 arbre pour compenser les émissions de carbone pour chaque douzaine de chemises sur mesure et pour chaque 5 chemises produites en série.

Lors du check-out, sur Bivolino.com le calculateur d'empreinte carbone indique la valeur exacte en fonction du nombre de chemises commandé, de l'itinéraire logistique choisi et du délai de livraison.

Par évidence, les avantages vont au-delà de la satisfaction du client. La fabrication de masse en stock signifie prendre un pari sur la quantité à fabriquer, en espérant qu'elle se vende et ne soit pas retournée. La création de tailles standard implique la création d'échantillons, la réalisation d'ajustements et la répétition du processus jusqu'à ce qu'un ajustement approprié soit atteint. Il est probable que les marques utilisant ce processus créent beaucoup de produits excédentaires qui seront jetés.

Le sur mesure est une plongée rafraîchissante dans un avenir plus innovant, bienveillant et durable pour la mode

Avant la pandémie, les stocks excédentaires invendus représentaient environ 30 % des vêtements produits. C'est un modèle inapte et la raison pour laquelle Bivolino a créé une technologie pour automatiser la personnalisation et fabriquer des produits à la demande. En n'ayant aucun stock et en ne fabriquant que le produit acheté, Bivolino évite effectivement qu'un tiers des vêtements ne passent directement de la chaîne de montage à la décharge.

Algorithme de mesure biométrique de Bivolino

Afin de créer un ajustement personnalisé, Bivolino utilise son « algorithme de taille biométrique », qui est basé sur la taille, le poids, l'âge et l’encolure. Le client a la possibilité d'ajuster la coupe (slim, ajustée ou ample) ainsi que la circonférence de la poitrine. Outre les avantages en matière de durabilité, Bivolino cite l'inclusivité de la taille comme l'un des principaux moteurs de son offre de service sur mesure. La mode durable est souvent critiquée pour ses gammes de tailles limitées et son refus de répondre aux consommateurs de grande taille. Bivolino reçoit beaucoup de commandes pour les tailles « plus ».

Bivolino offre une garantie d'ajustement à 100% avec un remake gratuit, afin d'obtenir le bon ajustement. Sans la bonne technologie et logistique en place, pour la plupart des marques, il n'est tout simplement pas rentable de remettre les retours en stock, ils sont donc soit vendus à des discounters, soit envoyés directement à la décharge. Mais pour Bivolino, envoyer les retours en décharge n'as pas de sens financier et, plus important encore, irait à l'encontre de sa philosophie de réduction des déchets. La garantie d'ajustement parfait de Bivolino signifie que le client peut retourner la chemise pour que les coupeurs tailleurs réévaluent et réajustent gratuitement. Mais c'est un événement rare car le taux de plainte est d'environ 2,8%, tandis que le géant de la mode Zalando, pour le contexte, rapporte des taux de retour de 50%.

Bivolino confirme qu'en passant au sur mesure, ils pourraient résoudre le cauchemar du retour et supprimer les stocks, éliminant ainsi les surstocks et réduisant beaucoup de déchets dans la chaîne d'approvisionnement.

Les prix accessibles de Bivolino

Chez Bivolino.com, le prix accessible est dû à l'utilisation de la couture numérique: les programmes informatiques agissent essentiellement comme des tailleurs en construisant la chemise autour de l'avatar 3D d'un client, réduisant les coûts impliqués d’un tailleur mesurant manuellement le corps d'un client et créant un motif unique . À 100,-€, les chemises Bivolino ne sont pas bon marché, mais à un prix raisonnable pour une chemise personnalisée durablement faite à la main. Bivolino a construit son entreprise autour d'un modèle durable et la fabrication sur commande et sur mesure à des prix raisonnables en faisait partie intégrante.

Matiére et tissu organique et durable

La plupart des tissus ont des caractéristiques durables : matériaux durables, tissus biologiques, tissus recyclés, à base de plantes, Oeko-Tex Standard 100, Lyocell, Microfibre, Eco-Viscose, Cold Wash, Green Clean, Organic Linen, Eco-Friendly, Bio-Coton.

Ces matériaux sont soutenus par des certificats comme GOTS https://www.global-standard.org/ , Sustainable Cotton Ranking https://sustainablecottonranking.org/ , RE-FASHION https://refashion.fr/ , Better Cotton Initiative https : //bettercotton.org/, Fairtrade, ReturnR, Charte des Nations Unies pour l'industrie de la mode pour l'action climatique, Good on You, Fashion Transparency Index, Global Recycled Standard, Good Fashion, Higgs index, SAC Sustainable apparel coalition https://apparelcoalition.org/ , https://www.ecolabels.fr/

Pour chaque tissu, des icônes de durabilité reflètent les propriétés, mises en évidence avec le « label écureuil » vert .

Premiers pas vers plus de traçabilité et de transparence dans la chaîne d'approvisionnement ;

 

L'antithèse de la production de masse et du jetable, elle pourrait être la réponse à de nombreux maux de la mode

La mode sur mesure nous ralentit intrinsèquement et nous fait réfléchir à ce que nous achetons. Il réduit les déchets, centre l'artisanat et l'innovation, et offre une relation plus personnelle – et personnalisée – avec ce que nous portons.

De la collection https://www.bivolino.com/fr/chemise-homme-en-ligne/Bio-Eco-Organic-GOTS-PET-Bambou